גוגל, מטא וטיקטוק · קריאייטיב שלנו · החשבון על שמכם
פרסום ממומן הוא הדרך המהירה ביותר להביא פניות, והדרך המהירה ביותר לשרוף תקציב. ההבדל הוא בניהול: למי מראים את המודעה, מה כתוב בה, לאן היא מובילה, ומה עושים עם הנתונים אחרי שבוע. אנחנו מנהלים את ארבעת הדברים האלה יחד, לא רק את הראשון.
מי שמקליד בגוגל את השירות שאתם נותנים כבר החליט שהוא צריך אותו. שם עלות הליד הגבוהה יותר משתלמת, כי אחוז הסגירה גבוה. אנחנו בונים את רשימות מילות המפתח סביב כוונת קנייה, מוסיפים מילות שלילה כדי לא לשלם על חיפושים לא רלוונטיים, ובודקים מדי שבוע על אילו ביטויים באמת שילמתם.
בפייסבוק ובאינסטגרם אף אחד לא מחפש אתכם, ולכן הקריאייטיב הוא שעושה את העבודה. אנחנו מריצים כמה גרסאות במקביל, נותנים לנתונים להכריע, ומכבים מה שלא עובד לפני שהוא אוכל את התקציב. קהלים דומים ללקוחות קיימים הם בדרך כלל הנקודה הכי משתלמת להתחיל בה.
שבועיים ראשונים הם למידה: מבנה קמפיינים, מדידה תקינה, ובדיקה שהפניות באמת מגיעות אליכם. משם מתחילים לצמצם לעבר מה שמייצר הכי הרבה פניות. כדי ללמוד מספיק צריך תקציב מדיה התחלתי סביר, ונקבע אותו יחד.
לפני שמעלים קמפיין אנחנו מחברים מדידה אמיתית: מאיפה הגיעה כל פנייה, כמה היא עלתה, ומה קרה איתה אחר כך. בלי זה אי אפשר לדעת אם הפרסום עובד, ואפשר רק לנחש.